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在版式設(shè)計中如何引導(dǎo)視線,突出重點
在版式設(shè)計中如何引導(dǎo)視線文/舒蕾 版式設(shè)計作為平面設(shè)計的一個重要部分，被廣泛應(yīng)用在社會的各個行業(yè)。本文主要研究版式編排與視覺習慣之間的關(guān)系，通過對版式“視覺心理”的剖析，揭示其內(nèi)在規(guī)律，達到版式編排內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，凸顯版式編排的設(shè)計價值。
版式設(shè)計的核心就是吸引人的視線。當我們在觀看某些東西時，大部分的人都有自己習以為常的觀看習慣。人們往往在一瞬間就會判斷出這是什么？這一現(xiàn)象導(dǎo)致的結(jié)果是人們會想起與所看到的東西相近的信息，并判斷畫面中信息的價值，我們將這種心理傾向稱只為視覺心理。
其中，設(shè)計師必須掌握的就是視覺引導(dǎo)的技能，也就是要學會如何引導(dǎo)觀者的視線，視覺引導(dǎo)最終關(guān)系到設(shè)計作品的成功與否，設(shè)計師必須具備引導(dǎo)觀者視線的能力，讓觀者關(guān)注你設(shè)計主題，收到你要傳達的信息。換言之要想讓觀者愿意去看，就要會運用視覺心理去引導(dǎo)。
我們?nèi)粘Ｉ钪校龅降倪\用視覺心理的例子有很多。比如：法國國旗紅、白、藍三色的比例為35：33：37，而我們卻感覺三種顏色面積相等。這是因為白色給人以擴張感覺，而藍色則有收縮的感覺。
視線移動最自然的軌跡就是由上至下， 大多數(shù)平面設(shè)計都是自上而下的視覺引導(dǎo)為基礎(chǔ)來進行版式設(shè)計的。在雜志版式設(shè)計中，最重要的內(nèi)容都放在頁面的最上端，報紙和傳單也同樣如此。
這樣的設(shè)計原則是由文字的書寫方式?jīng)Q定的。橫寫時，是從 上一行換到下一行；豎寫時就是從上往下移動。不過，橫寫時從左上角開始往下寫，而豎寫時是由右上角開始往下寫。
人們在日常生活中，通常會先注意到大的東西，特別是當兩 件物體顏色或材質(zhì)相同的時候，視線往往會集中在大的物體上。根據(jù)這一原理，應(yīng)該盡量放大希望吸引讀者注意的東西。
例如：如果是文字的話，那么觀者的視線往往會首先集中在大號字上，所以標題的字號通常都比較大。不過，過大的東西人們可能反而會看不到，不能盡收于視野范圍內(nèi)的東西會被忽視掉，所以說并不是越大越好，而是應(yīng)該保持適度的范圍內(nèi)。
我們的眼球習慣向相鄰的物體移動，比如在看人的時候， 我們不會看離這個人距離很遠的人，而是自然而然去看他旁邊的人。為什么視線會向相鄰物體移動呢？
因為眼睛在看一個東西的時候，與之相鄰的物體已經(jīng)進入我們的視野，只要稍微移動視線，就可以看到旁邊的物體。可以說這是在視覺引導(dǎo)中比較容易應(yīng)用的一種視覺心理：只要在相鄰部分放置你接下來想要呈現(xiàn)給觀者的內(nèi)容即可。
色彩是版式設(shè)計中不可或缺的主要元素，同時也頻繁應(yīng)用于 視覺引導(dǎo)中。色彩的心理效果在視覺引導(dǎo)中的運用就是：人的目光習慣向相同顏色移動。
在一個畫面中，同一個顏色分散存在時，視線會自動沿著相 同顏色移動。基于這一點，我們可以將一種特定顏色布置在頁面每個版塊的開頭部分，將其稱為標記色。通常我們愿意使用紅色等醒目的顏色來作為標記色。
當然，在暖色調(diào)畫面中，如果有藍或綠色分散存在的話，視線也會隨之移動。畫面里有很多小版塊時，可以在小版塊開頭使用標記色。但在一個設(shè)計版面中，有時很難區(qū)分小版塊，這時如果搭配圖形（圓形、星號等），會取得更好的效果。
我們從兒童時期起就習慣了編號后按次序閱讀。我們自己有 自己的座位號，或者按照編號順序進入考場等。我們生活中還有很多地方會應(yīng)用到編號。目光會隨編號移動，是因為我們一直就有這樣的習慣。如果看到1，就自然會找2，之后又是3，視線就會這樣一直移動下去。
這一原理在版式設(shè)計中也被廣泛使用。在整體構(gòu)成比較復(fù)雜 時，這種視覺引導(dǎo)十分有效。將數(shù)字字號稍微放大，使之更容易 辨認，再給它們添加相同顏色的話，引導(dǎo)視線的效果就更加的合理。
箭頭的出現(xiàn)，是因為古希臘畢達哥拉斯學派和柏拉圖認為眼睛在捕捉物體時，視線、目光和力量會以物體為目標，從眼睛向物體方向傳送，把這一想法用圖形來表示時，箭頭就誕生了。
箭頭可以按其指示的方向引導(dǎo)視線。矢量方向的引導(dǎo)性強而有 力，讓人無法抗拒。在圖表以及指南中經(jīng)常用箭頭來引導(dǎo)視線。
引導(dǎo)觀者視線是版式設(shè)計所擁有的最強大的功能，經(jīng)驗豐富的設(shè)計師都對此非常重視，他們善于運用這條貫穿頁面的主線，設(shè)計易于瀏覽的頁面。從某個角度講，版式視覺心理運用的好壞，是設(shè)計師設(shè)計技巧是否成熟的表現(xiàn)。
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圈主：設(shè)計智造
